E Recanati illumina la maison di Valentino

Corriere Adriatico – 10 Ottobre 2006

Per le boutique di Londra, Parigi, Montecarlo, Barcellona e Amsterdam lo stilista si rivolge a Effettoluce

RECANATI – La luce marchigiana conquista il mondo della moda. Valentino ha infatti affidato all’azienda Effettoluce di Recanati il restyling luminoso delle sue boutique. Nelle scorse settimane è stato siglato un accordo tra Valentino, la più importante griffe del Gruppo Marzotto, e la giovane azienda Effettoluce di Recanati. A loro il compito di progettare e fornire la nuova illuminazione dei negozi di Londra, Parigi, Roma, Montecarlo, Barcellona, Amsterdam, Tokyo, in collaborazione con un’equipe di architetti incontrati presso la sede dell’azienda per definire gli aspetti tecnici degli interventi. L’obbiettivo della casa di moda è quello di “cambiare abito” a tutta la rete commerciale e queste sei città rappresentano solo la prima tappa di un progressivo piano di rinnovamento che toccherà i cinque continenti. Si tratta di un’importante sfida per Effettoluce, una realtà imprenditoriale che si sta specializzando in una progettazione illuminotecnica di altissimo livello. Già da tempo firme come Tod’s, La Perla, Cartier, Ferravamo, Bruno Magli si sono affidate a lei per i punti vendita in tutto il mondo. La carta vincente è quella di concepire l’illuminazione come un elemento in grado di plasmare e interpretare l’ambiente. “La luce è essenziale per valorizzare un prodotto, le sue linee, la forma, i colori – spiega Vanni Elisei, amministratore di Effettoluce (al centro nella foto)-. In ogni spazio l’illuminazione deve trasmettere benessere e al tempo stesso deve rispettare l’architettura del luogo”. Tra i progetti portati avanti dall’azienda, la Galleria dei gioielli del Louvre di Parigi dove sono stati illuminati più di 2.000 monili, la nuova grande Biblioteca di Alessandria d’Egitto, l’aeroporto di Varadero a Cuba, il più grande Centro Commerciale di Caracas, la sede della Volkswagen a Mosca, la Camera dei Deputati del Parlamento italiano. Gli ultimi due progetti realizzati per la nostra regione sono la mostra Gentile da Fabriano e la Rotonda a mare di Senigallia. L’azienda, fondata a Recanati nel 1985, commercializza i migliori prodotti di illuminazione al mondo e dispone di una nuova sede all’avanguardia, ricavata da un ex essiccatoio di tabacchi dei primi del Novecento, dove interagiscono design, tecnologia e competenze progettuali. “La creatività e la tecnologia nel light design stanno raggiungendo livelli incredibili – continua Elisei – le lampade sono vere e proprie opere d’arte e tecnica, possono incidere profondamente nell’identità di un luogo”. E una delle prime regole dell’azienda è quella di interagire con i propri interlocutori per creare sistemi di illuminazione mirati ed entrare nell’anima di uno spazio. “Questo significa per noi un arricchimento costante, abbiamo l’occasione di entrare in edifici meravigliosi, nelle più belle case del mondo, nei negozi più glamour, cogliendo stili di vita, idee, tracce del passato e del futuro”. Uno sguardo curioso sulla realtà, per individuare quelle che saranno le tendenze della moda, dell’arredamento, dell’architettura e trasmetterle attraverso la filosofia della luce. Nelle prossime settimane sarà aperta all’interno dello showroom una “Finestra sul mondo”, un angolo speciale riservato ad oggetti scoperti in viaggio.